O mercado de limpeza no Brasil vive um momento de expansão consistente, impulsionado por novos hábitos de consumo, maior rigor sanitário e a busca por soluções técnicas que vão além do produto tradicional. O setor cresceu em relevância após a pandemia, consolidando-se como um dos segmentos mais estáveis do varejo, com demanda constante em residências, empresas, condomínios e operações profissionais. Essa mudança de comportamento abriu espaço para redes capazes de unir tecnologia, consultoria e eficiência, reposicionando o setor como uma indústria de solução, e não apenas de prateleira.
Ao mesmo tempo, novas exigências do consumidor têm ampliado as oportunidades para empresas que entendem que limpeza envolve técnica, orientação e performance, não apenas produto. A procura por soluções de alta eficiência, atendimento especializado e processos que reduzam desperdício consolidou um cenário favorável para franquias capazes de entregar consultoria completa.
A Ecoville realizou, nos dias 20 e 21 de novembro, em Florianópolis, a Convenção Ecoville 2025, encontro que reuniu franqueados, especialistas e lideranças para discutir vendas, gestão, comportamento e performance em um dos setores que mais crescem no país: o mercado de soluções de limpeza.
Com diversas operações no Brasil, a Ecoville tem se consolidado como referência na transformação do setor. O que antes era visto como um segmento estritamente operacional agora ganha força como indústria de inteligência, técnica e experiência, impulsionada por um modelo “one-stop shop” e pela formação contínua de especialistas.
Palestras movimentaram a programação da Ecoville 2025
Os dois dias de convenção reuniram nomes reconhecidos em suas áreas:
• Gustavo Malavota — abriu o evento com o Efeito Malavota, abordando método, comportamento e vendas consultivas.
• Léo Castelo — fundador da Ecoville, trouxe visão estratégica, expansão e atitude empreendedora.
• Maestro Guilherme Santiago — apresentou um momento de harmonia, ritmo e sensibilidade aplicados à performance profissional.
• Fefa Moreira — falou sobre comunicação e posicionamento digital para especialistas.
• Erick Loureiro — apresentou As 5 lógicas da mente inconsciente que colocam um teto no seu faturamento.
• Marcelo Germano — referência nacional em gestão e liderança, discorreu sobre pessoas, cultura e processos.
• Giovane Gávio — campeão olímpico e ex-jogador da Seleção Brasileira de Vôlei, encerrou o evento com uma palestra sobre performance e mentalidade campeã.
A programação também incluiu dinâmicas, debates, painéis e atividades interativas voltadas à prática do varejo e e fortalecimento com o especialista e CEO da Ecoville Cristiano Correa e também contou com a performance musical de Pedro Leo.
A condução dos dois dias ficou a cargo de Tucco, que atuou como Mestre de Cerimônias da convenção. Sua participação reforçou o tema central da convenção: especialista não vende produto, especialista resolve problemas.
Tendências que estão redesenhando o setor
A limpeza vem deixando de ser percebida como uma atividade simples para se tornar um setor movido por profissionalização, tecnologia e eficiência. Os consumidores estão mais exigentes e buscam orientação, produtos com maior rendimento, soluções sustentáveis e equipamentos que aumentem produtividade.
Esse movimento impulsiona modelos de varejo especializados, capazes de explicar, orientar e resolver, não apenas vender.
Por que a especialidade virou diferencial competitivo
No setor de limpeza, o cliente quer resolver o problema na primeira visita.
E isso exige conhecimento técnico.
Por isso, a figura do especialista ganha protagonismo: é ele quem traduz a necessidade, orienta o processo, recomenda o produto adequado e assegura o resultado final.
Franquias que investem nesse modelo criam barreiras de entrada contra concorrentes que atuam apenas com exposição de prateleira.
Sustentabilidade e eficiência como força de mercado
A agenda ESG ampliou ainda mais a demanda por produtos de baixo impacto, processos que economizam água e energia e soluções que reduzam desperdício. Para condomínios, empresas e serviços profissionais, a busca por eficiência operacional tem peso direto no custo final.
Franquias capazes de traduzir essa relação entre sustentabilidade e economia encontram uma vantagem clara no atendimento ao cliente.
Oportunidades de expansão e territórios abertos
Apesar do crescimento sólido, grande parte do Brasil ainda carece de lojas especializadas.
Em muitas cidades, o consumidor tem acesso apenas ao varejo tradicional, sem orientação técnica. Isso cria um terreno fértil para redes estruturadas, com oferta completa de produtos, equipamentos e consultoria.
Com compra recorrente, baixa sazonalidade e ticket médio estável, o setor se torna especialmente atrativo para operadores que buscam negócios com previsibilidade e escalabilidade.
Encerramento e visão para o futuro
A Convenção Ecoville 2025 evidenciou o momento de maturidade do setor e reforçou a importância da combinação entre técnica, gestão e experiência do cliente.
Em um mercado que se profissionaliza rapidamente, encontros como este mostram que o futuro da limpeza passa por conhecimento, atualização e especialidade.
Essa reunião de especialistas reforçou a importância de encontros que unem prática, estratégia e atualização constante para redes em expansão. Ao reunir especialistas de diferentes áreas e promover debates sobre vendas, gestão, comportamento e performance, a marca mostrou que a evolução do setor de limpeza passa pela combinação entre conhecimento técnico, visão de mercado e experiência do cliente.
O evento também consolidou a Ecoville como uma das empresas que mais influenciam o segmento, tanto pela capacidade de integrar conteúdo e prática quanto pelo compromisso em desenvolver profissionais preparados para um mercado cada vez mais competitivo.